营养素果饮品牌英贝健的“人”、“货”、“场”

作为目前以营养素果汁饮品为主打产品的品牌，英贝健自面世以来，以优秀的业绩跻身新国货品牌之列，其旗下的西梅纤维果饮以良好的产品品质和传递出的“自然有营养”的理念赢得了市场认可，让营养素果汁饮料成为健康生活的重要符号。

英贝健品牌之所以迅速成长，与其在新零售时代对市场各要素的深刻洞察及策略上的迅速跟进密切相关，以“人”、“货”、“场”的统一形成了成熟的品牌链条。

在”人“的层面，英贝健引进了先进的研发团队、拥有多个高端先进的营养研究实验室，强力打造高水平研发平台。英贝健西梅汁采用先进工艺，在每一个环节上严格把控，产品历经334项安全检测，每一款产品都保障品质。

在”货“的层面，英贝健深入洞察消费偏好的转变，迅速开启了品牌年轻化之路。2016年初英贝健品牌正式推出，2022年，英贝健将“西梅汁”作为公司的核心品类，把战略植入营养素饮品市场细分入口——健康功能性营养素饮品，以0蔗糖0脂肪等特点，重新定义新式健康营养素饮品，以此来强化英贝健的品牌形象，迅速打开了市场，形成了“轻畅西梅汁，就是英贝健”、“自然有营养”的心智锚定。

在英贝健品牌链条的打造中，”场“的变化主要是指果汁饮品流通渠道和营销方式的转变，英贝健充分运用流量赋能，以内容输出为核心，精准把握消费者需求，以“自然有营养”的理念为支撑，快速赢得“自在轻享新青年”的群体好感。为适应市场需求，英贝健打通渠道+品牌双重盈利模式，大幅提升了消费者的购物体验及营销效率。线下，英贝健的实体店覆盖全国大部分城市和地区；此外，英贝健还有自己一套成熟的营销机制，通过在各个平台制造话题与活动，主推轻畅西梅汁，不断强化用户对于品牌的记忆点。英贝健西梅汁饮品上线仅仅一个月就卖出了1000万瓶，成为饮品行业的年度现象级产品。

作为新国货品牌，英贝健通过“人”、“货”、“场”的用心打造，将英贝健营养素果汁与健康生活相关联，产生了强大的品牌价值。下一步，英贝健将不断创新，保持产品活力，为行业进步和国人健康做出更大贡献。

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