英贝健：“Z时代”下的品牌哲思

249.61亿元——这是权威智库对2024年中国营养素饮料市场规模的预计。

这给行业展示了壮阔的发展前景，2021年，新消费品牌增长势头迅猛，其中就有目前以西梅汁营养素饮品为拳头产品的英贝健，它的品牌力迅速扩大，被业界评价为“行业黑马”。

对此，英贝健创始人团队表示，利好背景下，新品类涌现是必然现象，充分竞争有助于优胜劣汰。消费市场活力在新需求的驱动下不断增强，英贝健抓住机遇，躬身入局，以产品力赢得消费者认可。“英贝健品牌力的建设，遵循循序渐进的规律，首先以产品力证明品牌的价值，最终的目标，还是要从产品、认知、甚至文化层面与消费者建立更广泛的链接，产生公共价值，那将是消费者与品牌血肉相融的阶段。”

在“Z时代”（泛指以95后为代表的群体），年轻力量成为消费主力军，他们对消费的需求，更趋于个性化、高端化、多元化、品牌化，英贝健认为，能否实现品牌价值认同将是发展的关键。凭借自然、无添加、自在轻享的健康概念以及独特的营养价值，英贝健系列产品迅速脱颖而出，以英贝健西梅汁产品为例：上线100天，发货1000万瓶，持续霸榜各大平台品类第一的位置，2022年8月，英贝健西梅汁登上了天猫榜单果蔬汁饮料热销榜并一度占据榜首位置......英贝健旗下系列饮品已成为年轻人群钟爱的品牌之一。

对此，英贝健创始人团队表示，市场是最好的试金石，产品品质是前提，重要的还有与消费者沟通方式的创新以及对需求的洞察，好的产品也是一种生活态度的呈现，每一个品牌，都有它的社会责任，作为营养健康产业的重要一员，英贝健在专注于产品的同时，在更广阔的维度里审视产品和品牌的发展，倡导自在轻享的健康生活方式并惠及更多人，这也成为英贝健品牌持续成长的强大驱动力。

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